如今的經濟發展早已不是某個國家的事，全球化趨勢日益明顯的當前環境裏，國內衛浴行業的發展、競爭都離不開國外品牌的影響。國內衛浴市場的競爭方式仍然主要停留在針對價格、促銷等方面的競爭，市場上真正擁有自主核心競爭力的品牌並不多。產量跟上了國際水平，而技術、管理、創新能力卻仍然遲遲沒有進步，國內衛浴企業亟需發展自己的核心競爭力。

    在全球環境下現代企業的核心競爭力，已經越來越多地和產品品牌的競爭力聯系在了一起，兩者之間的關系是彼此制約、相互依存的，這是加入世貿之後的中國企業必須要保持清醒的一點。

   時代的發展需建立品牌核心競爭力，企業核心競爭力是指企業賴以生存和發展的關鍵要素，比如某些技術、技能和管理機制。一個連續成功的企業必定有其核心能力，這種能力需要開發、培養、不斷鞏固以及更新，因為即使建立了核心競爭力，也還有可能再瓦解。

    如何保持自身的競爭力就成了衛浴企業經營管理中的重要問題。品牌競爭力是企業競爭力在市場上的商品化的表現，也可以說是企業競爭力物化的表現。

    要建立品牌的核心競爭力，就必須先建衛浴行業的競爭力。成為企業核心競爭力的東西必須具有獨特性，按照業內專家的觀點，即“買不來”、“偷不走”、“拆不開”、“帶不走”、“溜不掉”，也就是說，衛浴需要有的核心資源要有這樣的特點：沒有市場可以買到;要有法律保護;資源本身與能力有互補性;具有組織性，不屬於個人;有持續競爭力。

    品牌在某些意義上也代表了企業的核心競爭力，品牌是一種獨有的無形資產，具有特殊的附加值它隸屬於一定的組織，並且有相應的專利和法律保護。衛浴想要在行業中處於領先地位，就不得不先去提高企業的核心競爭力。

    從家具建材的電商負責人那裏了解到，他們都在呼籲消費者在下單之前都能夠很好地對產品進行咨詢了解，選擇最適合自己的衛浴產品，如果選擇了不適合自己但是又不是產品本身的問題的衛浴產品而且必須退貨的話，消費者就需要承擔一筆不菲的運費。

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